Diese beginnt mit der Auftaktveranstaltung „Der See brennt“ und einem großen Feuerwerk. In den darauffolgenden Festtagen zählen dann u. a. der Heide-Erlebnistag, der rustikal-gemütliche Heidjerabend am Schafstall, die Fahrradtour mit der Heidekönigin, sowie die Heidebockwahl zu den Programmhighlights.
Das Heideblütenfest findet in der blühenden Heidekulisse am Kronsberg seinen Höhepunkt, wenn hier im August wieder die neue Heidekönigin gekrönt wird. Anschließend zieht der große Festumzug mit vielen aufwendig geschmückten Motivwagen durch das Dorf.
Bis dahin repräsentiert die amtierende Heidekönigin, meist begleitet von einem achtköpfigen Hofstaat, ein Jahr lang die Samtgemeinde Amelinghausen und die Region Lüneburger Heide bei mehr als 60 Veranstaltungen vor Ort, aber auch in ganz Deutschland.